南昌端午消费：本土好物强势“出圈”外来品牌热度有所回落
更新时间：2026-06-12 03:06:15
端午未至，消费先行。随着端午佳节的脚步日益临近，节日礼赠、家庭备货与单位福利采购迎来高峰期。今年，南昌的端午消费市场呈现鲜明的新风向：外来品牌热度有所回落，本土好物强势崛起。融合赣味美食、赣鄱茶香、江西瓷韵的本地化礼赠套餐，凭借品质扎实、文化底蕴深厚、性价比高等优势，成为市民、企业及商户的首选。南昌端午消费正大步迈入“重本土、重文化、重心意”的全新阶段。
今年端午，南昌礼赠市场彻底告别“唯大牌、重溢价”的旧消费模式，本土化、特色化、文化感成为主流消费趋势。
记者走访南昌多家大型商超、社区生鲜卖场、礼品专营店发现，今年的端午礼盒专区布局发生了明显调整，本土产品被摆放在展台核心位置，林恩茶礼、景德镇陶瓷礼器、赣味粽盒、本地粮油组合等集中陈列，吸引了不少市民驻足挑选、踊跃下单。
“以前过节送礼，基本都选外地大品牌，今年逛了一圈发现，江西本土礼盒做得越来越精致，味道正宗、包装大气，性价比更高。”正在红谷滩区某商超选购端午礼的市民刘女士告诉记者，她今年准备把给长辈、朋友的礼物全部换成本土好物。“粽子是地道的江西味道，茶叶是本地知名品牌，再配上一件雅致的陶瓷摆件，一套组合下来既有心意又有特色，比那些千篇一律的网红礼盒更有分量。”
不少年轻消费者也表示，如今消费更看重文化认同感和独特性。“送礼不再只看牌子，更看重有没有专属特色。”市民陈先生说，本土赣品自带鲜明的地域文化属性，送出去不撞款、有温度，还能支持家乡产业发展，一举两得。
节日消费火热的背后，是本土产业链持续完善、产销渠道不断畅通的生动体现。近日，南昌邮政“邮享端午，粽暖佳节”专场订货会在南昌林恩茶叶基地举办。这不仅是一场订货会，更是一场集农特产品展销、陶瓷文化巡展于一体的端午消费盛宴。
订货会现场，林恩茶叶全系列产品集中亮相，从平价口粮茶到高端定制茶礼，茶香醇厚、包装雅致，为南昌市民的端午礼赠增添了一份“赣味”好茶选项；同步举行的景德镇陶瓷巡展，展出红叶陶瓷等品牌的工艺摆件、日用瓷具、礼器等，精巧工艺与秀美造型兼具实用与收藏价值，为节日礼赠注入了浓郁赣鄱文化底蕴。“茶+瓷”的组合，既贴合端午雅致氛围，又彰显江西文化特色，成为企业团购、高端馈赠的首选。
数据印证本土好物的火热态势。本次南昌邮政订货会现场订货额达53万元，粮油、水饮、粽子、林恩茶叶、景德镇陶瓷五大品类包揽热销榜。“以前过节送礼总选外地品牌，现在本土产品品质、包装都升级了，价格还实在，必须支持！”一位签约商户的心声，道出了当下消费者的普遍心态。
“我们不仅提供展示交易平台，更提供全流程服务支撑。”南昌邮政工作人员现场一对一为商户讲解产品卖点、供货保障及售后政策，并结合市场趋势给出备货建议：“刚需粮油保底，爆款水饮引流，粽子礼盒冲节日，茶瓷组合做高端升级，实现利润空间最大化。”这种“精准指导+稳定供货+售后保障”的服务模式，不仅解决了中小商户备货难、渠道窄的痛点，也为本土企业打开了更加广阔的销路，让赣鄱好物在端午消费浪潮中实现真正的“破圈”生长。